|
Ôðàí÷àéçèíã â ñèñòåìå ïîðòôåëüíîãî òðàíñôåðà ðåñóðñîâ: ïðåèìóùåñòâà è íåäîñòàòêè![]()  ñèñòåìå ïîðòôåëüíîãî òðàíñôåðà ðåñóðñîâ ïîëó÷àåò ðàñïðîñòðàíåíèå òàêæå ôðàí÷àéçèíã. Îí ÿâëÿåò ñîáîé âåðòèêàëüíóþ êîîïåðàöèþ ìåæäó ñàìîñòîÿòåëüíûìè ñ þðèäè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿìè íà îñíîâå äîëãîñðî÷íûõ äîëãîâûõ îòíîøåíèé. Ýòî âûäà÷à ìîíîïîëüíûì ïðîèçâîäèòåëåì êîìó-íèáóäü ëèöåíçèè (ôðàíøèçû) íà ïðîèçâîäñòâî èëè ïðîäàæó òîâàðîâ èëè óñëóã ïîä ôèðìåííîé ìàðêîé äàííîé êîìïàíèè. Ôðàíøèçíûå âûïëàòû ïðåäñòàâëÿþò â çàâèñèìîñòè îò îòðàñëè îò 1 ê 10% îò îáîðîòà. Êîìïàíèÿ, êîòîðàÿ âûäàåò ôðàíøèçó, îáÿçàíà íàó÷èòü è ïîñòîÿííî èíôîðìèðîâàòü êîìïàíèþ, êîòîðàÿ áåðåò ôðàíøèçó, è èìååò ïðàâî êîíòðîëèðîâàòü åå ïðåäïðèíèìàòåëüñêóþ äåÿòåëüíîñòü. Ïðåèìóùåñòâà ôðàí÷àéçèíãà ñðàâíèòåëüíî ñ ëèöåíçèîííûì äîãîâîðîì çàêëþ÷àþòñÿ, ïðåæäå âñåãî, â øèðîêèõ âîçìîæíîñòÿõ âëèÿíèÿ è êîíòðîëÿ, îáåñïå÷åíèè îäèíàêîâîãî â ìèðîâîì ìàñøòàáå ïîâåäåíèÿ è áîëåå ñèëüíîé ìîòèâàöèè êîìïàíèè, êîòîðàÿ ïîëó÷àåò ôðàíøèçû. Îñíîâíûå íåäîñòàòêè - ýòî íåîáõîäèìîñòü ñîçäàíèÿ ìåõàíèçìîâ óïðàâëåíèÿ è êîíòðîëÿ, ïðîáëåìû îòâåòñòâåííîñòè íà òîâàð è îïàñíîñòü èçìåíåíèÿ îöåíêè ñîáñòâåííîé öåííîñòè êîìïàíèè, êîòîðàÿ ïîëó÷àåò ïðàâî íà ôðàíøèçó: ÷åì áîëåå óñïåøíî ïðîèñõîäèò íà öåëåâîì ðûíêå ôðàí÷àéçèíãîâàÿ äåÿòåëüíîñòü, òåì áîëåå ýòîò óñïåõ áóäåò îáúÿñíåí ñîáñòâåííûìè óñèëèÿìè è â òîé æå ìåðå ðîëü êîìïàíèè, êîòîðàÿ âûäàëà ôðàíøèçó, è âûïîëíåíèå åå çàäàíèé áóäåò ïîñòàâëåíî ïîä âîïðîñ, è âñå áîëüøå îáÿçàííîñòè îòíîñèòåëüíî êîìïàíèè, êîòîðàÿ âûäàëà ôðàíøèçó, áóäóò ðàññìîòðåíû êàê îáðåìåíèòåëüíûå. Ïðèìåð óñïåøíîé èíòåðíàöèîíàëèçàöèè áëàãîäàðÿ ôðàí÷àéçèíãó - èòàëüÿíñêàÿ ôèðìà "Benetton", êîòîðàÿ ïðîäàåò ñâîþ ïðîäóêöèþ ÷åðåç ñåòü, êîòîðàÿ ñîñòîèò èç áîëüøå, êàê 7 000 ôðàí÷àéçèíãîâèõ ìàãàçèíîâ â 120 ñòðàíàõ. Äåéñòâèå "Benetton" íà ïîëó÷àòåëåé ôðàíøèçû çàêëþ÷àåòñÿ â ïðåèìóùåñòâàõ îòíîñèòåëüíî îáîðóäîâàíèÿ è óïðàâëåíèÿ ìàãàçèíàìè, âçÿòèÿ ÷àñòè êîëëåêöèè, ñîòðóäíè÷åñòâà îòíîñèòåëüíî ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè è ñáûòà. Ïðåèìóùåñòâà äëÿ "Benetton" çàêëþ÷àþòñÿ, ïðåæäå âñåãî, â íèçêîé ïîòðåáíîñòè èíâåñòèöèé, ìàëîì ðèñêå è âîçìîæíîñòè ïåðåíåñåíèÿ êîëåáàíèÿ â ñïðîñå íà ïîëó÷àòåëåé ôðàíøèçû. Ïðåèìóùåñòâî ïîëó÷àòåëåé ôðàíøèçû - èçâåñòíîñòü ìàðêè "Benetton", ÷òî äîñòèãíóòî, ïðåæäå âñåãî, áëàãîäàðÿ î÷åíü àãðåññèâíîé ðåêëàìå. Ñòðàíèö: 1
|




